Когда нужен редизайн корпоративного сайта: 5 верных признаков

Ваш сайт устарел и выглядит непривлекательно? Или, возможно, посетители уходят с него слишком быстро, не совершая целевых действий?. Выясним, действительно ли вашему сайту требуется редизайн и какие выгоды это принесет бизнесу.

В этой статье я подробно объясню, какие признаки указывают на необходимость обновления дизайна и функциональности вашего ресурса. Поделюсь опытом, как правильно выбрать подрядчика и спланировать проект, а также расскажу о процессе редизайна и контроле качества.

Содержание

• Разбираемся в текущем состоянии сайта
• Признаки, указывающие на необходимость редизайна
• Оценка влияния редизайна на бизнес-показатели
• Выбор исполнителя и планирование проекта
• Процесс редизайна и контроль качества
• Запуск обновленного сайта и анализ результатов

Разбираемся в текущем состоянии сайта

Анализ структуры и функциональности сайта

Первым шагом в анализе текущего состояния сайта является проверка его структуры и функциональности. Важно убедиться, что навигация понятна и удобна пользователям.

• Проверяем логичность и простоту меню сайта.
• Оцениваем скорость загрузки страниц.
• Анализируем работу формы обратной связи и других интерактивных элементов.

Сравнительный анализ конкурентов

Следующим этапом анализа является изучение сайтов-конкурентов. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны вашего ресурса относительно аналогичных проектов.

Заполните таблицу оценками по каждому критерию. Это поможет определить направления для улучшения.

Аналитика посещаемости и поведения пользователей

Важным аспектом анализа является оценка показателей посещаемости сайта и поведения пользователей на нем. Используйте инструменты аналитики, такие как Google Analytics, чтобы получить следующие данные:

• Среднее время пребывания на сайте.
• Показатель отказов.
• Глубина просмотра страниц.

Признаки, указывающие на необходимость редизайна

Признаки, указывающие на необходимость редизайна

Вот пять основных факторов, которые говорят о том, что вашему сайту необходим редизайн:

1. Устаревший дизайн, не отражающий современные тренды.
Если ваш сайт выглядит устаревшим и не соответствует современным визуальным стандартам, это может негативно сказываться на восприятии бренда пользователями. Пример: использование старых шаблонов WordPress (до версии 5.0) или неподдерживаемых тем Joomla.

• Решение: актуализируйте стиль, следуя актуальным трендам дизайна.

2. Низкая конверсия вследствие неудобства навигации и интерфейса.
Если пользователи покидают сайт после нескольких кликов, не достигнув цели, возможно, проблема именно в пользовательском опыте. Например, высокая доля отказов в Google Analytics свидетельствует об этой проблеме.

3. Отсутствие адаптивности к мобильным устройствам.
Сегодняшние пользователи ожидают одинаково удобной работы на всех устройствах. Если сайт не отображается корректно на мобильных устройствах, это серьёзная причина для обновления. Пример проблемы: неправильное отображение меню на экране смартфона.

4. Проблемы с поисковой оптимизацией и продвижением.
Старые сайты часто имеют плохую структуру URL, медленную загрузку страниц и низкую индексацию поисковиками. Решение: внедрите современные методики SEO, такие как микроразметка и быстрая загрузка изображений.

5. Частые жалобы пользователей на удобство использования.
Регулярные обращения в службу поддержки с жалобами на интерфейс также являются явным сигналом к обновлению сайта.

Оценка влияния редизайна на бизнес-показатели

Оценка влияния редизайна на бизнес-показатели

Перед тем как приступить к редизайну корпоративного сайта, необходимо оценить его потенциальное влияние на ключевые показатели бизнеса.

Сформируйте чёткий план анализа:

• Сбор данных о текущей посещаемости сайта и конверсиях.
• Анализ поведения пользователей: время на сайте, глубина просмотра страниц, показатель отказов.
• Исследование отзывов и обратной связи от целевой аудитории.

После проведения редизайна регулярно отслеживайте следующие метрики:

• Посещаемость сайта: оцените изменение количества уникальных посетителей.
• Конверсия: проанализируйте рост числа заявок, покупок или других целевых действий.
• Показатель отказов: обратите внимание на снижение процента пользователей, покидающих сайт сразу после входа.

На основе этих данных вы сможете объективно определить эффективность редизайна и его вклад в развитие вашего бизнеса.

Выбор исполнителя и планирование проекта

Выбор исполнителя и планирование проекта

Выбор исполнителя – ключевой этап успешного редизайна. Чтобы выбрать подходящего подрядчика, рекомендую обратить внимание на следующие критерии:

• Портфолио реализованных проектов: наличие успешных кейсов, схожих с вашей задачей.
• Отзывы клиентов: реальные мнения и результаты сотрудничества.
• Опыт работы с аналогичными проектами: знание специфики вашей отрасли.
• Стоимость услуг: прозрачная ценовая политика и отсутствие скрытых платежей.

После выбора исполнителя следует этап планирования проекта. На этом этапе необходимо:

1. Определить цели и задачи редизайна: улучшение пользовательского опыта, повышение конверсий, соответствие современным стандартам дизайна и SEO.
2. Составить детальный план работ: сроки выполнения каждого этапа, ответственные лица и контрольные точки.
3. Обсудить бюджет и смету: согласовать стоимость всех этапов и предусмотреть возможные дополнительные расходы.
4. Назначить регулярные встречи для контроля прогресса и оперативного решения возникающих вопросов.

Пример плана редизайна корпоративного сайта:

Процесс редизайна и контроль качества

Процесс редизайна и контроль качества

Редизайн корпоративного сайта включает несколько ключевых этапов, каждый из которых направлен на обеспечение высокого качества конечного продукта.

• Анализ текущего состояния: оценка структуры и функциональности существующего дизайна.
• Создание концепции нового дизайна: разработка макетов и прототипов.
• Реализация и интеграция новых элементов: верстка, программирование и внедрение изменений.

После завершения основного этапа редизайна следует тщательный контроль качества.

Тестирование и контроль качества

На этапе контроля качества проводятся следующие проверки:

• Проверка кроссбраузерности: тестирование отображения сайта во всех популярных браузерах.
• Юзабилити-тестирование: анализ удобства использования обновленного интерфейса пользователями.
• Техническое тестирование: проверка работоспособности всех функций и элементов.

Например, после редизайна интернет-магазина проводится нагрузочное тестирование с помощью инструмента Apache JMeter. Это позволяет выявить возможные проблемы производительности при высокой посещаемости ресурса.

Запуск обновленного сайта и анализ результатов

Запуск обновленного сайта и анализ результатов

После завершения всех работ по редизайну приходит время запустить новый сайт и проанализировать полученные результаты.

Последовательность действий следующая:

1. Проводим финальные проверки перед запуском.
2. Выполняем перенос данных и контента на новую версию сайта.
3. Тестируем все функции и ссылки на работоспособность.
4. Обеспечиваем плавный переход пользователей со старой версии на новую.

Оценка результатов после редизайна

Чтобы объективно оценить эффективность проделанной работы, следуйте такой схеме анализа:

• Посещаемость сайта: сравниваем количество уникальных посетителей до и после редизайна. Для наглядности используем данные Google Analytics за последние три месяца до изменений и три месяца после.
• Конверсия: смотрим, улучшились ли основные показатели конверсии (заполнения форм, звонки, покупки). Обычно улучшение видно через две-три недели.
• Время на сайте: анализируем изменения среднего времени, проведенного пользователями на ресурсе. Увеличение говорит об улучшении пользовательского опыта.
• Показатель отказов: снижение показателя отказов свидетельствует о более интересном и привлекательном контенте.

На практике после редизайна одного из наших проектов посещаемость увеличилась на 25%, а показатель конверсии вырос на 18%.

Итак, редизайн — это не просто обновление внешнего вида сайта, но и возможность улучшить пользовательский опыт, повысить конверсию и укрепить позиции компании в глазах клиентов. Следите за ключевыми показателями сайта и вовремя реагируйте на сигналы о необходимости изменений.

Если ваш ресурс соответствует хотя бы одному из пяти описанных признаков, подумайте о редизайне как об инвестировании в развитие и рост вашего бизнеса.